服裝品牌授權要多少錢（想買個服裝品牌授權）

　　南極人，這個品牌大家都不陌生。南極人品牌所屬的南極電商，一直以來通過品牌授權謀利的模式都飽受爭議。

　　根據南極電商發布的2019年業績快報顯示，公司的凈利潤增長超過了30%，其中品牌授權立下大功。

　　南極電商為鑒，服裝行業在進行轉型時，品牌授權的模式是否是一條合理正確的道路？南極電商的輕資產模式又能走多久？

　　01 品牌授權帶來的業績“蛋糕”

　　毋庸置疑，品牌授權助推了南極電商的高增長。根據業績快報顯示，2019年南極電商的營業收入為39.08億元，同比增長16.55%。其中南極人成交額為271.38億元；卡帝樂鱷魚品牌成交額為29.86億元；精品泰迪品牌成交額為2.28億元。

　　南極電商表示，在報告期內，產品類目拓展、供應鏈資源加大、電商服務效率提升......這一系列措施，促使公司的業績有了顯著提升。

　　說到南極電商的發展史，起初是靠南極人內衣品牌起家，2016年成功借殼上市。目前公司的主營業務為品牌授權、品牌綜合服務、移動互聯網營銷業務及其他業務，南極人品牌依然是主要營收來源。

　　2016年以來，南極電商的業績一直保持穩定高速地增長，這家公司是如何靠品牌授權賺錢的呢？

　　南極電商在品牌授權業務上已經做到極致。從傳統的內衣品牌轉型為內衣、家紡、女裝、母嬰等全類目授權品牌，通過收取供應商的綜合服務費以及經銷商的品牌授權費大大提升經營毛利率。

　　南極電商實際上已經不能說是一家單純的服裝企業，而應該說是一家品牌授權、服務的公司。近年來，南極電商通過把握阿里巴巴、京東、拼多多、唯品會等電商平臺的流量風口，形成較大客戶體量，為公司帶來規模效益，業績保持穩步增長實屬正常。

　　02 轉型之路是否可以復制

　　南極電商的轉型之路并不適用于所有的服裝企業。

　　近期，備受關注的女鞋企業星期六似乎也在走實業輕資產、互聯網業務加持的轉型路線。

　　但是，南極電商的輕資產模式是建立在放棄產品設計、生產環節的基礎上，公司在授權品類和在線經營的過程中把控產品的質量。同時，南極電商的授權品類較多，這樣會損耗公司的美譽度和客戶的忠誠度。

　　2020年，受到新冠肺炎疫情影響，許多服裝企業紛紛從線下轉戰線上營銷和銷售。未來，服裝行業對線上電商行業的投入力度必定會加大。同時，品牌的塑造需要企業堅持主業，聚焦產品。所以，從這個角度來看，南極電商雖然眼下的業績亮眼，但是長久來看，會慢慢消耗品牌效力。

　　南極電商的矩陣逐漸多元化，不僅拓展了互聯網營銷業務，近來還跨界化妝品業務。

　　南極電商負責人表示，涉足化妝品領域，將有利于豐富公司快消品品類矩陣，增加公司盈利能力，進一步提高公司綜合實力，公司多元化的發展能夠未雨綢繆，提早緩解未來的經營壓力。

　　南極電商的品牌授權之路，還能走多久，需要它用自己的實際行動，證明給全社會看，也許在未來，隨著經濟模式的變革，會是一條服裝企業適合的發展岔路。